成都第31屆世界大學生夏季運動會舉辦及其帶來的機遇，讓舉辦城市和整個體育產業感知到積極信號，看到良好前景，這也有助于后疫情時代恢復發展信心、形成良好預期。群狼調研（長沙調研報告撰寫）長期從事滿意度研究，對觀賽滿意度、賽事組織滿意度、運動公園市民滿意度調查都有豐富經驗。

體育產業與大運會利好簡析

1. 中國體育產業規模數據呈上漲趨勢

中國體育產業在政策的大力支持以及民眾的健康觀念提升下不斷快速發展。來自國家統計局的數據顯示，2016年體育產業規模為19011億元，這個數據在2021年已經達到了31175億元，增長了64.0%。預計在群眾生活水平提高和對運動需求提升的背景下，體育產業將繼續增長。

2. 大運會給成都帶來的機遇

成都大運會于2023年7月28日開始，借力大運會契機，成都賽演經濟的加速發展，各處大運場館和演藝載體，舉辦了各類活動50余場，承辦多項體育賽事10余場，總票房收入超1.4億元。在世界賽事名城建設的紅利下，近四年來成都體育產業總產值不斷增長，在2022年達到了1005億元，預計后期依舊保持上升趨勢。到2025年，成都體育產業總規模預計將超1500億元，體育產業增加值占地區生產總值比重超2%。

利用第三方評估，提高賽事舉辦質量

發展要快，也要拉上靈魂，這是只求發展速度不求質量時期得出的經驗教訓。面對體育賽事的蓬勃發展，政府、組織機構、贊助企業等參與方組織達成了積極共識，但賽事對城市經濟、社會、居民、相關行業的綜合影響卻難以說明，而第三方評估就可以幫助相關單位和企業檢驗賽事活動的質量。

對于賽事的評估，按照評估開展的時間段來劃分，有賽前評估、賽中評估和賽后評估。

賽前評估即對于何時、何地舉辦何項賽事進行評估，可以視為賽事舉行前的“可行性研究”。只有對明確賽事規劃、綜合考慮各項賽事選擇，才能程度上減少后續舉辦過程中的紕漏，是賽事順利進行的必要前提。賽中評估是指對正在舉辦賽事進行評估，對賽事推廣、流程正規等進行階段性的診斷。由于賽中評估的及時性，能夠對后續賽事的經營、管理水平起到引導提升的作用。賽后評估是對賽事舉辦后的綜合效益，如經濟、社會、文化、體育績效、贊助效益等進行的全面評估，是對賽事整體的總結，是對贊助商和社會的客觀、公正評價。

按照評估維度來劃分，有賽事活動風險、賽事規范、賽事效益、參與人員滿意度等方面。

在評估方法上，群狼調研憑借深耕第三方評估領域的多年經驗，對各類賽事、展覽的評估方法選取有豐富經驗。

通過實地抽查考核、賽事活動后評分等綜合方法進行評估。實地抽查考核包括現場資料收集、問卷調查、數據采集等工作。賽事活動后評分則是獲取各承辦單位相關資料清單，評估工作小組根據實地評估的記錄、問卷結果和資料進行數據分析，用客觀數據分析賽事可行性、中期舉行情況以及所創造的經濟價值以及社會價值，為多屆中大型運動會、專業賽事提供了專業化、數據化的評估技術服務支持。

大運會后，如何促進經濟良性發展

1. 維持積極的體育消費政策

對一座城市來說舉辦國際大型賽事的不意味直接盈利。以深圳為例，2012年大運會財務收支及場館建設審計結果顯示：深圳大運會直接經濟虧損127.79億元。也就是說，除卻表面的盈虧情況，大運會對于城市的經濟影響還體現在別的方面，例如基礎設施更新、產業結構調整等。深圳在大運會結束以及后續十幾年的發展中，舉辦了多屆體育消費節，發放了大量消費優惠券。數據顯示，深圳2020年人均體育消費為2518.6元，而同時期全國人均體育消費僅為1330.4元。2021年深圳人均體育消費為3492.21，離突破3500元只有一步之遙。由此看來，成都借助大運會契機，刺激居民消費提升的潛力巨大。

2. 借助賽事契機，促進文旅消費和旅游業發展

依托大運會等體育賽事，城市可以將體育資源產品化，從而招徠觀賽游客和賽事參與者、拉動體育消費，帶動交通、傳媒、餐飲、建筑、廣告等相關行業的發展，有利于提高城市的知名度、城市體育旅游服務水平和城市的體育旅游營銷和管理水平。

【文章說明】

本文由群狼調研（長沙商業咨詢）出品，歡迎轉載，請注明出處。群狼調研（長沙第三方評估）是一家專注于第三方評估的咨詢機構，目前已為數十次賽事、展會等大型活動提供第三方評估，服務業態包括政府部門、活動承辦企業以及相關配套服務企業等，已建立一套成熟的第三方評估指標體系，贏得了廣大客戶的認可和支持。

項目選題：項目中心 王其

文章框架：研究中心 李棠

寫作：研究中心 歐逸晨

文章撰寫：研究中心 李琳

修改指導：顧問委員 木可