本文由群狼調(diào)研（長(zhǎng)沙產(chǎn)品價(jià)格監(jiān)測(cè)）出品，歡迎轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處。8月29日中午，華為以“Mate 60 Pro先鋒計(jì)劃”方式讓Mate 60 Pro悄然開(kāi)賣，線上線下用戶紛紛前往搶購(gòu)，據(jù)購(gòu)買(mǎi)到新機(jī)的網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò)測(cè)速顯示下載速度超過(guò)300Mbps，遠(yuǎn)超4G速率，部分拆機(jī)UP視頻顯示本次手機(jī)芯片為麒麟9000S，生產(chǎn)地為中國(guó)。這意味著華為有機(jī)會(huì)在今年重現(xiàn)曾經(jīng)千萬(wàn)級(jí)別年銷量的盛況。

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)形成國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)外品牌共同競(jìng)爭(zhēng)的雙重格局

手機(jī)行業(yè)自1983年起，分別經(jīng)歷了功能驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)、性能驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)和智能驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)三大發(fā)展階段，逐步形成了現(xiàn)階段手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，即以華為、小米、榮耀、OPPO和vivo為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)和以蘋(píng)果三星為代表的國(guó)外手機(jī)品牌商陣營(yíng)。如今中國(guó)已經(jīng)成為全球較大的智能手機(jī)市場(chǎng)之一，中國(guó)本土的手機(jī)制造商憑借技術(shù)創(chuàng)新、高性價(jià)比和良好的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，贏得了大量消費(fèi)者的青睞，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)著相當(dāng)大的份額；外國(guó)品牌如蘋(píng)果手機(jī)以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和品牌魅力吸引了眾多忠實(shí)粉絲，在高端市場(chǎng)上占據(jù)領(lǐng)頭地位。

2023年上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量1.3億臺(tái)，同步下降4.8%

根據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)看，近幾年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量整體呈下降趨勢(shì)，2021年有短暫提升接近疫情前2019年水平，但整體市場(chǎng)處于飽和，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求逐漸減少。2023 年開(kāi)年依然低迷，今年上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為1.3億臺(tái)，同比下降4.8%。與海外市場(chǎng)類似，疫情管控放開(kāi)以后，手機(jī)市場(chǎng)需求也并未出現(xiàn)明顯的反彈，消費(fèi)者仍然受到經(jīng)濟(jì)低迷、消費(fèi)信心等因素的影響。而換機(jī)周期不斷拉長(zhǎng)，越來(lái)越多的消費(fèi)者已經(jīng)形成固定思維“手機(jī)已經(jīng)不需要經(jīng)常更換，使用 3-4 年越來(lái)越普遍”。

這意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，并且消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)新手機(jī)時(shí)變得更加挑剔。手機(jī)廠商需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，才能在市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力，群狼調(diào)研在多年的消費(fèi)者研究具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者研究對(duì)廠商和營(yíng)銷人員具有非常重要的作用，通過(guò)專業(yè)市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為了解消費(fèi)者選擇什么品牌、型號(hào)、功能、尺寸、攝像頭功能和價(jià)格范圍的手機(jī)，可以幫助廠商了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況和自己的市場(chǎng)定位和形象，此外了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策因素還能幫助廠商制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略和并相應(yīng)的產(chǎn)品戰(zhàn)略。

2023年1-6月，上市新機(jī)型累計(jì)203款，同比增長(zhǎng)1.0%，其中5G手機(jī)85款，同比下降24.1%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的41.9%。自2019年5G手機(jī)上市以來(lái)，到2020年快速發(fā)展，目前5G手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量占比穩(wěn)定在70%以上，2022年二季度和更是達(dá)到80%以上。截至2022年年底，我國(guó)累計(jì)建成開(kāi)通5G基站231.2萬(wàn)個(gè)，5G用戶達(dá)5.61億戶，全球占比均超過(guò)60%。

OPPO手機(jī)市場(chǎng)份額2023Q1、Q2排名第一，各國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)份額不斷提升

2023年第一季度，OPPO 時(shí)隔一年以 19.6% 的市場(chǎng)份額再次回到國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一的位置，第二季度以19.0%的份額繼續(xù)保持第一名。第二名則是vivo品牌，然后依次是榮耀、蘋(píng)果和小米。2023年至今除蘋(píng)果份額持續(xù)下降外，其他品牌份額環(huán)比上升。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research發(fā)布了2023年上半年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，華為仍是折疊屏市場(chǎng)較。2023年上半年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)72%，雖然友商也在不斷發(fā)布新品，但得益于華為Mate X3發(fā)布，上半年華為依然穩(wěn)居市場(chǎng)份額第一。另外，華為還在萬(wàn)元以上超高端折疊屏市場(chǎng)占據(jù)半壁江山，取得50%的市場(chǎng)份額。

目前新發(fā)布的Mate 60 Pro預(yù)計(jì)也將會(huì)引發(fā)一批華為手機(jī)用戶換機(jī)潮，在8月29日中午開(kāi)啟小批量線上/線下銷售的「先鋒計(jì)劃」后的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，無(wú)論是線下還是線上都重新回歸到完全無(wú)貨到狀態(tài)，即便如此，華為不僅在給線下渠道商與門(mén)店的提示中明令禁止出現(xiàn)溢價(jià)售機(jī)的情況，以往即使華為旗艦手機(jī)因?yàn)槎a(chǎn)量大減，但華為在國(guó)內(nèi)旗艦機(jī)形象仍然保證線下足夠多的進(jìn)店客戶，因此部分門(mén)店會(huì)帶有附加條件的溢價(jià)賣出華為旗艦手機(jī)，這種層層加價(jià)的現(xiàn)象嚴(yán)重?fù)p耗了華為忠實(shí)用戶的熱情與信賴。目前國(guó)內(nèi)許多手機(jī)廠商都在加強(qiáng)對(duì)加價(jià)、低價(jià)竄貨等渠道亂象治理工作，群狼調(diào)研作為第三方可以幫助廠商進(jìn)行手機(jī)市場(chǎng)線上線下渠道價(jià)格監(jiān)測(cè)、亂價(jià)線下和渠道竄貨取治理等，幫助客戶追蹤和監(jiān)測(cè)各區(qū)域市場(chǎng)價(jià)格情況，提供客觀、中立的價(jià)格監(jiān)控和評(píng)估服務(wù)，有助于手機(jī)廠商較好地治理手機(jī)銷售渠道的亂價(jià)問(wèn)題。
  群狼調(diào)研（長(zhǎng)沙行業(yè)調(diào)研）服務(wù)公共事業(yè)單位客戶項(xiàng)目包含了食品安全滿意度、平安建設(shè)工作滿意度、掃黑除惡群眾滿意度、水電氣用戶滿意度、社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)穩(wěn)定性調(diào)查等多種類型第三方測(cè)評(píng)項(xiàng)目，通過(guò)調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷和街頭訪問(wèn)等方式調(diào)研有效樣本超1,000,000個(gè)。